广告片之所（suǒ）以快（kuài）速从草根（gēn）领域（yù）登上大雅（yǎ）之堂，很（hěn）大一部分原因是网（wǎng）络营销的需求所致，业内人士认为，广告片或许会（huì）成为今后网络视频营销的新方向。

广告片的草根互动（dòng）性是它受到网络视频营销方青睐的（de）重要原因之一。广告片使过去曲高（gāo）和寡的电影艺术回归到了（le）真正具有互（hù）动和体验（yàn）特点（diǎn）的、人人（rén）皆可参（cān）与的平民秀（xiù）时代。低制作成本（běn）降低了电影制作的门槛（kǎn），而参（cān）与（yǔ）人员（yuán）的草（cǎo）根性和广泛性也适（shì）应了新（xīn）经（jīng）济（jì）时代（dài）人们追（zhuī）求精神自由和互动（dòng）体验交流的感性（xìng）诉求。

再（zài）者，摄（shè）像设（shè）备的性能（néng）提升以及价格（gé）下（xià）降，使得广告片可（kě）以为更多普通人所掌握。更（gèng）多人可以（yǐ）参与创作广告片，意味着广告片将成为创（chuàng）意的集合地。并且由于制作周期很短，广告片可以关注社会热点，形成（chéng）更大的话题性（xìng），造成一种现象级的传播效应。

如今，电影被（bèi）植入广告已经（jīng）十分（fèn）盛行，当电影中不（bú）断出现植（zhí）入（rù）广告时，观众的（de）反感情绪（xù）也愈来愈严重。相（xiàng）比于（yú）传统电影，广告片的广告植入也更（gèng）加灵活，改变（biàn）了以往影视作品（pǐn）创作后（hòu）期广（guǎng）告硬性植入从（cóng）而导（dǎo）致的观众（zhòng）抵触情绪，而播出平台也（yě）能收获巨大的（de）点击量及（jí）广（guǎng）告（gào）收益。而且微视频对于受众来说，最重要的是娱乐功（gōng）能（néng），有趣（qù）有创意的（de）东（dōng）西就（jiù）会（huì）被（bèi）人们不（bú）断地转（zhuǎn）发和分（fèn）享，非（fēi）常适合网（wǎng）络病（bìng）毒营销。

一些极具创意，制（zhì）作（zuò）精（jīng）美的广告片甚（shèn）至本（běn）身就（jiù）是一则广告，大（dà）有广告电（diàn）影（yǐng）化的趋（qū）势。比如说吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚（wèi）主演（yǎn）的《66号（hào）公（gōng）路（lù）》，实（shí）际上就是某汽（qì）车品牌的宣传片，但是由于加入了有价值的剧（jù）情，脱离了单（dān）纯宣传片的制式，因而就更容易被观众接受。目前正在网上（shàng）热（rè）播（bō）的《看球记（jì）》，由于传言为（wéi）姜文（wén）执导，前（qián）三天（tiān）的点击量高达1000万，而且在片头（tóu）片尾都直接打出了拍摄器材的品牌（pái），可谓既做了广告（gào）又迎合了观众。

2011年被称为广告（gào）片元年，国内的门户网（wǎng）站如网易（yì）、腾讯等都竞（jìng）相（xiàng）推出自制（zhì）广告片，更请来（lái）众多（duō）明星加盟。而九（jiǔ）城（chéng）、世纪天（tiān）成（chéng）、盛大等等（děng）都对拍摄网游广告片（piàn）表示（shì）了极大兴趣，各自的广告片也已经进入（rù）拍摄或者讨论拍（pāi）摄的进（jìn）程中。不（bú）久（jiǔ）前，深圳（zhèn）更是联合全国近百所高校，几十家（jiā）全国电影社团举办了（le）中国国际广告片节。

广告（gào）片还受到（dào）了明（míng）星大腕的（de）交口称赞，一手（shǒu）推出了（le）广告片（piàn）《闺蜜》的李冰冰则认为，除了广告效应，广（guǎng）告片也有（yǒu）它的艺术性，“广告片是（shì）浓缩了细节的（de）电影（yǐng）——这些细节完全可以到（dào）电影中展（zhǎn）开，更考验（yàn）创作者的功（gōng）底。”主演了广（guǎng）告片《大阴谋》的演（yǎn）员姜武（wǔ）表示，“广（guǎng）告片在题材、类（lèi）型上更（gèng）自由，给年轻导（dǎo）演（yǎn）一个实习（xí）的过程，同时也能挖掘一批（pī）好编（biān）剧，为了中国电（diàn）影的未来，广（guǎng）告片挺好。”

广告片的市（shì）场潜力不仅（jǐn）体现在网络营销方面，对于仍然陷（xiàn）在僵局（jú）的视（shì）频网站来说也是很大的转（zhuǎn）机。表面上看视频公司风光无限，但是还（hái）没有一家视频（pín）网站真正实现盈利，于是，各大视频（pín）网站在探求盈（yíng）利的道路上与广告片（piàn）不期而遇。

目前，视频（pín）网站的自制剧成（chéng）为新的利润增长（zhǎng）点，自制（zhì）广告片便自然而然成为盈利（lì）的稻草（cǎo）之一。据初步统计，目前（qián），包（bāo）括搜狐（hú）视（shì）频（pín）等国内主要的视频网站都推（tuī）出了（le）邀请明星、名（míng）人导演或（huò）者主演广告片（piàn）的（de）项目。

凤凰（huáng）网（wǎng）副总裁陈志华也（yě）曾表示，宣（xuān）传片的投入产出要（yào）比单纯专注影视剧等的长视频（pín）更优秀（xiù），因为“宣传片带（dài）宽（kuān）占用不是很高，版权成本也较低，比同样一个UV（独（dú）立（lì）用户）的（de）版权和带宽成本要低（dī），却同样（yàng）收获相等的CPM（广告每展现千次收费）价（jià）值”。更有业内表示，对（duì）比网站自制电视剧，广告片的商业回（huí）报更快。

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