企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片常见的表现形式多种多样，同（tóng）样的（de）主题可以通过（guò）不同的表现（xiàn）形式将企业形象呈现于目（mù）标（biāo）受众眼前，并产（chǎn）生不（bú）相同的沟通（tōng）效（xiào）果（guǒ）。下面是制作企业宣（xuān）传（chuán）片的（de）类型，一起来了解下吧：

1、产品主角型：这（zhè）种表现手（shǒu）法是让产品本身演（yǎn）示，表现产品“固有的戏（xì）剧（jù）性（xìng）”，把产（chǎn）品变成一种有趣的激动人心的东西（xī）;吸引（yǐn）人们观看它、记住它。

2、示范型：这种表现手（shǒu）法是将产品的特色或确实（shí）过人之（zhī）处（chù），在荧屏上展现给（gěi）观众看（kàn），让（ràng）人们亲眼（yǎn）看到该产品的功能是否名（míng）副其实，以（yǐ）化解（jiě）其怀（huái）疑心理，强化（huà）宣传（chuán）片（piàn）讯息（xī）的可信度与（yǔ）说明力（lì）。此类型表现手法应注意：

1) 不要愚（yú）弄观众（zhòng），惟有诚实可靠的示范，观众才不会怀疑（yí）那是过分夸张的宣（xuān）传。

2) 如果可能，将示（shì）范过程以一个镜头完成，不（bú）要切接，以取信（xìn）于（yú）观众。

3) 必（bì）须与诉求重点密切（qiē）相（xiàng）关，且具（jù）趣（qù）味（wèi）性、戏剧性或惊喜（xǐ）性，切忌（jì）枯燥单调。

4) 必须能有力证明产品的独特之处，而且很简洁，很容易了解（jiě），示范（fàn）愈直接，愈强烈，就愈具说服力。

3、解决（jué）问题型（xíng）：将解决消费者生活中的某种问题加以突（tū）出，以引起消（xiāo）费者的正视，然后将产品（pǐn）介绍出来以解决消费者的困绕（rào）。解（jiě）决问题看（kàn）来似乎平凡，但（dàn）不（bú）可简单从事。如果问（wèn）题（tí）本身对目标视听众来说（shuō），是无关痛（tòng）痒或（huò）毫不真实的，或者解决问题（tí）的表（biǎo）现方法过分夸大，难以（yǐ）使观众相信（xìn），就会陷（xiàn）入陈腔滥调，甚至侮辱观（guān）众的危险，因此（cǐ），运用这（zhè）种 手法时应（yīng）注（zhù）意：问题本身必（bì）须是确实存在造成困绕，应该是简单直接有效、切实可行的（de）。为（wéi）了突出问题的严重性，可（kě）以把问题戏剧（jù）化，或强调其负面影响，但必须（xū）掌（zhǎng） 握适度，而且（qiě）在（zài）最（zuì）后别忘了给（gěi）消费者一个正面的肯定。

4、名人（rén）推（tuī）介型：找一（yī）个能够跟产品联想在（zài）一起（qǐ）的权威人士向观众推荐（jiàn）产品或在宣传片中担任角色，以提高（gāo）消费者的注目（mù）度与偏好度，成败关键在（zài）于（yú）名人的可信度及他与产（chǎn）品的（de）关联性。 须（xū）注意的是，一旦选择某权威人士推（tuī）介其产品时，要尽量维持双（shuāng）方之间长期固定关系，在（zài）一定期（qī）间限内（nèi）要（yào）求其（qí）不能为别（bié）的（de）产品拍（pāi）宣（xuān）传片，选择才（cái）会有积累效应，才使品（pǐn）牌（pái）与其形成紧密的联系，这种联结越紧密（mì），名人宣传片的威力（lì）就愈能发挥出来。

5、故事型：通过精心设计，把企业宣传片内容巧妙地融入故事情节里（lǐ），这个情节经过开始到中间（jiān）到结尾，就（jiù）像微型（xíng）电影一（yī）样，把观众吸引到故事中（zhōng），然后又领向戏剧性（xìng）结尾，让观众看 完故（gù）事后，也对讯息留下深刻的印（yìn）象应注意的是，由于企业宣传片时（shí）间短，因此故事情节一定（dìng）要简洁（jié）易（yì）懂，让（ràng）人看了就知道它在说什么，不能太复杂、太悬疑，也不拘 泥于情节（jiē）的完（wán）整性，故（gù）事只是企业（yè）宣传片内容的依据，内（nèi）容（róng）是主角，是（shì）沟通的在重点，千万（wàn）不能喧宾夺主，为故事而故事，如果（guǒ）观众看了为故事而喝彩，但忘却企业宣传片的主题是什么，不如不做。

6、音乐型：指专为（wéi）企业（yè）宣传（chuán）片而独创的主（zhǔ）题歌或（huò）MTV，配以适（shì）当的画面（miàn）。

7、幽默型：通（tōng）过饶有（yǒu）风趣的情节，将含有诙谐（xié）、滑稽、调侃的表情动（dòng）作（zuò）、语言、音响等（děng）进（jìn）行巧妙安排，采用美与（yǔ）丑的强烈对比和（hé）“理性的创错”造成一（yī）种喜剧情（qíng）境，在善意的微（wēi）笑中，传递企业宣传片（piàn）信息，目的（de）在于引发视（shì）听者快乐（lè）的情绪，以吸引和打动消（xiāo）费者。

8、幻想型：企业宣（xuān）传片中的产品发言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣传片影（yǐng）片表现的情境不是现（xiàn）实生活中的真（zhēn）实反映，而是某（mǒu）种幻想世界。这种运用夸张（zhāng）手法（fǎ），以丰（fēng）富 想象（xiàng）构织出（chū）神（shén）话（huà）与童话画面，在奇幻的情景（jǐng）中传递企业宣传片的表现结构（gòu），寓于浪漫（màn）色彩（cǎi），给人以奇特的视（shì）觉感受，具（jù）有强烈的感染力（lì）。

9、特殊（shū）效果型：运用特技（jì）造成视觉与听觉（jiào）的（de）特殊效（xiào）果（guǒ），使企业（yè）宣传片中的口（kǒu）号、品牌等讯息，表现的特（tè）异独行、与众不同、容（róng）易（yì）记忆。特殊（shū）效果并非讲述一个故事或（huò）解（jiě）决（jué）某种问（wèn）题，主（zhǔ）要目的在于制（zhì）造（zào）与商品有（yǒu）关的某种情绪（xù）、气氛、建立品牌印象。

根（gēn）据以上企（qǐ）业（yè）宣传片的类（lèi）型，企业可以选择适合自己企业风格（gé）的企业宣（xuān）传（chuán）片类型来进行（háng）企业宣传（chuán）片的拍（pāi）摄（shè）。

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